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（原标题：专访俄罗斯传播公司协会主席：中俄告白行业发展与合营出息）av网站大全

在全球经济一体化的海浪下，告白行业动作诱惑企业与破钞者的迫切桥梁，其发展态势和合营趋势备受祥和。俄罗斯，动作领有深厚文化底蕴和独到市集环境的大国，其告白行业在连年来展现出别样的发展风貌。这次，咱们有幸采访到俄罗斯传播公司协会（RACA）主席谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生，一同深入探寻俄罗斯告白行业的近况、与中国告白行业的异同，以及畴昔开阔的合营出息。

俄罗斯告白行业在复杂的外部环境中保抓着踏实增长的模范。曩昔两年间，尽管靠近诸多挑战，行业发展势头依旧强盛。2023 年，告白市集增长 30%，限制冲破 7310 亿卢布，2024 年上半年不竭增长态势，总价值达 4000 亿卢布，同比增长 28%，各要道细分界限均兑现两位数增长。这一收获的背后，是行业不休顺应市集变化、积极拥抱数字化的收尾。

在告白体式与渠谈方面，俄罗斯市集呈现出传统与翻新皆头并进的阵势。2024 年上半年，户外告白增长率高达 38%，音频、视频告白区分增长 31% 和 30%，在线劳动、出书业务等也有权臣增长。从限制上看，在线告白开销最先，视频告白紧随后来，户外、出书业务和音频告白也各有份额。同期，跟着互联网和数字期间的发展，新兴媒体平台在营销行径中上演着愈发迫切的变装，俄罗斯原土告白期间也在不休发展，以顺应市集需求。

俄罗斯告白客户结构在连年来履历了深刻变革。番邦品牌的退出为原土企业创造了机遇，中小企业市集份额高潮，特定界限市集整合加快。不同类型的告白客户有着不同的需求：快消品和零卖企业留心家具履行和品牌普及；劳动行业致力于于客户取得和忠心度培养；集聚公司则依靠告白扩大用户限制和市集隐敝。不同限制的企业也把柄自己需求，禁受不同的告白策略和器具。

在告白创意与期间方面，俄罗斯告白行业展现出独到的特色。创意上，留心融入原土文化元素，强调民族特色和文化内涵，同期祥和 ESG 议程，这与外洋告白变成互异。期间上，积极应用 Martech 和 Adtech 器具，在东谈主工智能、机器学习、增强试验等期间的应用上处于前沿，通过这些期间兑现内容个性化和告白历程自动化。

政府的监管计谋为俄罗斯告白行业发展提供了有劲保险。通过完善法律框架，范例市集次序，保护各方权益，促进了行业的健康、可抓续发展。

中俄两国告白行业在经济增长、市集结构、文化不雅念等方面存在互异，但也有好多相似之处。在全球化布景下，两边合营后劲强大。不管是学问分享、创意合营、期间研发，照旧东谈主才培养和外洋市集拓展，都存在开阔的合营空间。

这次对谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生的专访，将围绕上述诸多方面张开深入探讨，旨在为读者呈现俄罗斯告白行业的全貌，以及中俄告白行业合营的无尽可能，为行业从业者和祥和者提供有价值的参考和启示。

俄罗斯告白行业轮廓

Q：请轮廓一下俄罗斯告白行业咫尺的限制和发展趋势。

A：尽管靠近外部挑战，俄罗斯告白行业仍抓续发展，在曩昔两年呈现出踏实的增长态势。据俄罗斯传播公司协会（RACA）叙述，2023 年告白市集增长了 30%，达到了前所未有的高度，突出 7310 亿卢布。这一收获确认了行业抓续进取的发展轨迹，尤其在集聚告白和视频界限露出隆起，标志着该行业抓续的数字化变革。进入 2024 年上半年，市集保抓增长势头，总价值达到 4000 亿卢布，同比大幅增长 28%。值得留心的是，所研究键细分界限的增长率均达到两位数。

除了俄罗斯告白市集的积极态势外，2024 年还有一些迫切趋势正在塑造这个行业。这些趋势包括全渠谈互动主张，强调在 2024 年整合多样传播渠谈，确立一个妥洽的、以客户为中心的互动生态系统。利用个性化营销策略是另一个彰着的趋势，企业通过东谈主工智能动身点的破钞者步履分析，使品牌约略更准确地预测客户需求，并提供最干系的家具和劳动。此外，交易生态系统的主张使品牌约略提供从最初的家具搜索和购买，到售后劳动和解救的全所在劳动。

Q：在俄罗斯告白市集中，哪些主要的告白体式或渠谈较为隆起，它们具有哪些上风？

A：传统和翻新的履行形式在俄罗斯告白市集都备受怜爱。2024 年上半年的最新数据骄慢，户外告白界限露出最好，增长率最高（+38%）。同期，音频告白和视频告白也展现出强盛活力，增长率区分为 +31% 和 +30%。此外，其他界限也兑现了两位数的增长，如在线劳动（+26%）和出书业务（+13%）。从开销金额对比来看，在线告白仍占据最先地位，1 月至 6 月的开销共计 2130 - 2150 亿卢布。相同，视频告白的开销也很高，达到 1250 - 1270 亿卢布，其次是户外告白，为 390 - 400 亿卢布。出书业务和音频告白的开销区分为 131 - 133 亿卢布和 110 - 112 亿卢布。

俄罗斯紧跟全球趋势，禁受了多样种种的翻新告白期间和体式。互联网影响力的不休扩大，加上数字期间的最先，促使数字渠谈飞速发展，尤其是在电子商务、电子零卖媒体以及博客、外交加聚、即时通讯器具和电脑游戏等新兴媒体平台界限。这些新媒体正日益影响着营销行径，并催生新的履行策略。此外，俄罗斯专科东谈主士正在开导原土告白期间，为客户提供干系且灵验的处置有策动。这种积极主动的作念法使俄罗斯企业约略在市集中保抓竞争力，并灵验顺应不休变化的市集动态。

Q：您能否翔实发扬俄罗斯主要告白客户群体的特色以及他们的主要告白需求？

A：连年来，俄罗斯告白客户的结构发生了紧要变化。跟着一些著明番邦品牌从俄罗斯市集退出，大量新兴的国内企业通晓，填补了空白的市集份额。在刻下地缘政事变化的布景下，中小企业的市集份额权臣高潮，同期特定界限的市集整合也由主要企业主导。

俄罗斯的主要告白客户不错分为多个类别。在商品制造界限，快消品和零卖公司的告白行径十分活跃，它们利用告白来促进家具履行、提高销售额并普及品牌著明度。关于劳动提供商（如金融、医疗、证明、旅游等行业）而言，告白有助于诱骗客户、幽静市阵势位并培养现存客户的忠心度。此外，包括电子商务、在线劳动和信息期间在内的集聚公司的参与度也在不休提高，它们高度依赖告白来提高家具和劳动的著明度、扩大用户群体并拓展地舆隐敝范围。

俄罗斯告白行业的客户因行业、公司限制和告白行径标的的不同而存在互异。相应地，俄罗斯的大型企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）、Yandex、Ozon、MTS 和 X5 集团等，会过问大量告白预算，致力于于普及品牌形象和珍视客户群体。比较之下av网站大全，专注于零卖和劳动界限的中型企业更倾向于求实的交易标的，即加多销售额、取得客户和普及品牌著明度，因此会使用以恶果为导向的告白器具。袖珍企业则寻求经济实惠且可筹商恶果的告白处置有策动，这使得它们严重依赖数字告白。值得留心的是，政府和社会倡议旨在提高公众意志和宣传社会公益行状，它们主要通过电视、户外和播送告白等媒体来扩大受众范围。

Q：您若何态状俄罗斯告白行业在创意和期间方面的独到特色？

A：在俄罗斯告白创意不休发展的形态中，一个权臣的趋势是在设想告白内容时越来越多地辩论到不同地区的民族特征和文化互异。通过融入这些原土元素，告白商约略打造出更能信得过地与受众产生共识的告白行径，使其与受众的偏好和特定特征相契合。对原土特色的强调已成为一种广宽的营销策略，有助于增强品牌与受众之间的研究，提高忠心度，并增强对所提供家具或劳动的信任。值得留心的是，在告白实践中，东谈主们对环境、社会和公司经管（ESG）议程的祥和过活益提高。俄罗斯的主要企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）和俄罗斯自然气工业股份公司（Gazprom），在其宣传行径中普通祥和环境可抓续性、慈善和社会倡议，这是俄罗斯告白行径与外洋同业比较的一个权臣特色，在外洋告白中，社会问题的祥和度相对较低。

在期间方面，俄罗斯告白界限对营销期间（Martech）和告白期间（Adtech）器具的诈欺值得祥和。尽管靠近地缘政事挑战和外洋品牌的退出，俄罗斯告白行业仍奥秘地利用国内资源开展引东谈主留心的告白行径。值得一提的是，俄罗斯在应用东谈主工智能（AI）和机器学习（ML）期间以优化内容个性化和兑现告白职责历程自动化方面处于最先地位。此外，增强试验（AR）和原生告白（NA）等互动告白期间在俄罗斯告白行业也得到了普通应用。

Q：俄罗斯政府对告白行业的监管计谋是什么，它若何影响行业发展？

A：俄罗斯政府对告白行业的监管计谋旨在为行业发展营造成心环境，保护市集利益干系者的权力和利益，袭击不正直告白步履和足下趋势，并打击不公谈竞争技能。自 2006 年以来，对《告白法》的纠正和更新标明政府对告白市集趋势的监管日益严格。国度监管对告白行业的影响体现在确立了一个透明且可预测的法律框架，激勉翻新，提高告白劳动质料，并为市集上的所有参与者珍视公谈的竞争环境。

中俄两国告白行业发展趋势的互异

Q：从宏不雅经济角度来看，中俄两国告白行业畴昔发展趋势的主要互异是什么？

A：我以为中俄两国告白行业畴昔的发展轨迹可能会有所不同，这主要归因于经济增长、告白市集结构和社会不雅念的互异。中国经济抓续快速增长，推动了告白行业的发展。俄罗斯也预期经济会增长，尽管速率较为温煦。把柄俄罗斯中央银行的数据，在购买力平价（PPP）下，中国的国内坐蓐总值（GDP）投资份额权臣高于其他东谈主均 GDP 相似或更高的国度，除了那些石油收入对 GDP 孝顺强大的国度，如阿尔及利亚、阿曼、沙特阿拉伯和卡塔尔。

此外，从中俄两国告白开销的目标不错看出，两国告白市集具有独到的结构和特定的发展模式。文化根源性的特征和传统对告白行径的剖析以及告白筹谋策略的聘请有着彰着的影响。

然则av网站大全，要点不在于揭示咱们市集和营销模范之间的互异，而在于基于相似之处找到共同点，以协调合营辛苦，确保两国市集的增长。

Q：在告白行业中，东谈主工智能和大数据等期间的应用在发展进程和应用方进取，中俄两国有何不同？

A：咫尺，很难肯定中俄两国告白行业在东谈主工智能等期间的发展限制和应用方面的互异。跟着咱们合营的鼓吹，势必会有更多相互了解的契机。俄罗斯传播公司协会（RACA）的一项看望骄慢，俄罗斯 97% 的告白公司在开导告白家具时禁受了东谈主工智能（AI）和神经集聚。该看望发现，2024 年最受接待的劳动包括 ChatGPT、Midjourney、DALL - E 和 Yandex GPT。值得留心的是，55% 的告白公司使用基于东谈主工智能的自有软件家具。神经集聚在简化和加快家具开导人命周期方面阐发着要道作用，是促进市集推广的有出息的器具。

Q：在告白创意和文化内涵方面，中俄两国告白的体式和特色有哪些互异？

A：鉴于两国之间学问交流有限，评估中俄两国告白在创意和文化内涵方面的不同体式和特色颇具挑战性。尽管如斯，不错说俄罗斯告白行业权臣融入了与本国历史文化遗产干系的意想。话虽如斯，最近行业越来越祥和现代标识，如天际探索、体育和期间最先。告白叙事旨在强调国度的独到性和名满寰球之处，同期在受众中培养积极的花式和联思。

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合营契机

Q：在您看来，中俄两国告白行业潜在的合营界限有哪些？

A：俄罗斯和中国的告白公司之间的合营对两边都有益。这种潜在的合营不错包括学问分享、合资名目、相互学习和期间协同。瞻望这种合营将加强两国之间的关系，拓展市集，提高告白行径的恶果，并匡助俄罗斯和中国的公司及告白机构进入相互的市集。

Q：有哪些具体的创意合营模范不错普及两国的告白创意？

A：两国的告白公司不错交流思法、主张和创意处置有策动，为普及两国告白行业的创意奠定基础。为了促进这种交流，合营举措可能会绝顶有匡助，举例双边告白节和竞赛、研讨会行径、学生和东谈主员交流名目、合资告白名目，以及在俄罗斯和中国的告白公司之间确立合营伙伴关系。

Q：不错选定哪些合营形式来探索告白期间的新应用，以便为两国的告白客户提供更优质的劳动？

A：现在指摘这个还为时过早，但咱们但愿这种合营约略促进对新告白期间和器具的共同研究、开导和应用，如东谈主工智能、机器学习以及诬捏试验和增强试验处置有策动。这些器具将有助于简化历程、完善告白策略，并提高受众定位的准确性和换取质料。

Q：在东谈主才培养方面，合资名目关于培养具有全球视线的告白专科东谈主才是否可行？

A：俄罗斯有 250 所大学为传播行业培养学生。据咱们推断，苟简有 10 万名学生攻读告白、大师关系、设想、营销及干系专科。对顶尖东谈主才的需求将是抓续的。证明机构和企业之间的合营，以加强告白专科东谈主才的培训和技能普及，有望提高他们在腹地、国内和全球市集的竞争力。此外，这方面的合营将促进跨境学问交流和最好实践的分享。

Q：两国的告白行业企业若何加强合营，共同拓展外洋市集？

A：咫尺，这个问题还莫得明确的谜底。然则，咱们以为俄罗斯和中国的告白公司可能会从警戒分享中相互学习，并共同辛苦创建大型外洋名目。这种合营形式约略普及它们的市集影响力并加多收入。这种合营形式的中枢是促进告白公司与企业之间的伙伴关系，以及加强两国告白协会和组织之间的研究，推动合资会议和职责小组的开展，以商酌告白行业刻下边临的挑战和趋势。

出息与回归

Q：您对中俄两国告白行业合营的出息有何祈望？

A：我驯顺，告白界限主要专科协会之间的协同合营 —— 比如中国告白协会（CAA）与俄罗斯传播公司协会（RACA）签署的公约 —— 将推动俄罗斯和中国告白行业在各自国度的发展，也将加强俄罗斯和中国在更普通层面的外洋合营。咱们与中国告白协会的主要共同标的是确立一个专科学问分享框架，包括互访交流。

动作这一合营框架的一部分，俄罗斯传播公司协会（RACA）祈望参与中俄告白市集的观点分享，积极参与涵盖营销和告白问题的主要行业行径，与中国告白协会共同开展合资证明名目，并共同主持面向中俄市集的外洋告白峰会和节日行径。咱们很好意思瞻念中国告白协会齐备招供俄罗斯传播公司协会（RACA）提议的在金砖国度内缔造外洋告白协会大会的提议。咱们信赖，与中国告白协会合营，咱们将约略实施这个对畴昔利益干系者至关迫切的深刻外洋名目。

咱们以为，在市集自我监管方面禁受最好实践是一个很有出息的合营界限。一个典型的例子是 2024 年头在俄罗斯联邦反足下局（FAS）的推动下签署的纠正版《俄罗斯告白和营销传播实践准则》。该准则旨在保护破钞者免受误导步履和诈骗，体现了谈德交易步履准则。值得留心的是，该准则的具体要求触及袭击不正直竞争、保护学问产权、范例通过互动电子通讯和电话进行的营销传播，以及确保对未成年破钞者的保护。

Q：终末，关于在全球化布景下灵验发展告白业务，您对中俄两国的告白行业专科东谈主士有什么建议？

A：在全球化时期，行业最先者的标志在于约略飞速搪塞市集变化，兑现自己理念，并扩大名目限制。在咫尺环境中，要跟上行业同业的模范，就需要以洞开的心态拥抱新事物：利用前沿期间，把柄不同客户群体定制家具，并参加外洋贸易展览融会议。在这个霎时万变的时期，你的发展模范越快，专科智商就越强。

然则，咱们职责的要道在于聚积咱们业务的本体，即咱们所说的 “品牌栽植”。不管咱们禁受何种期间，它们都仅仅促进与破钞者进行罕见换取的器具，旨在塑造独到的破钞者体验，而这恰是任何品牌的基础。