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文 | 新摘营业评述最新av网站，作家 | 智子  

当前市集上有近 20 款居品 / 功能盯上了小红书，其中不乏 BAT 级的大厂，上线时辰最早的不错追究到 2016 年。关于小红书来说，一张会剿网正在缓缓拉开。 

小红书一直是互联网行业中的特有存在，他是行业内近三少小有的还能杀青用户大边界增长的平台。在互联网行业，用户意味着一切，小红书的阐扬很难不让其他公司眼红。推行上，一些大厂如故在排兵列阵，酿成了一股围攻小红书的趋势。 

就在上周，好意思团被爆正在北京、上海等地测试一项名为"腹地在吃"的职业，该职业和小红书访佛，用户以及 KOL 可通过种创始作的形状分享我方购买过的外卖订单，让其他用户发现商品和商家。这不是好意思团第一次"偷袭"小红书，早在 2022 年头，好意思团就曾在其电商页面上线过与小红书相似的"珍相"功能，该板块展示了用户对商品的种草条记。 

值得堤防的是，字节逾越也在学习小红书，不外他把眼神放在了国际市集。2020 年，逾越推出了被誉为"国际版小红书"的 Lemon8，这款居品当前在好意思国 iOS 开拓的下载量，能保握在活命类 APP 前两名，在全 iOS APP 名次中能参加前 20。 

据新摘营业评述不王人备统计，当前市集上有近 20 款居品 / 功能盯上了小红书，其中不乏 BAT 级的大厂，上线时辰最早的不错追究到 2016 年。关于小红书来说，一张会剿网 正在缓缓拉开。 

一、两大门派围攻小红书，六年上线了二十款居品

据新摘营业评述不雅察，大厂盯 上小红书的来源是 2016 年，网易在这一年推出了护肤好意思妆社区居品"网易好意思学"，打响了大厂围猎小红书的第一枪。这款居品一度喊出了"好意思妆界知乎"的标语，已在 2019 年罢手运营。 

下一个入场的是字节逾越，其在 2018 年推出了"新草"，这是一款图文分享类居品，简介写得 十分明确—— "年青东说念主都爱逛的种草社区"，对标意味不言自明。 

在居品样貌和内容上，新草和小红书很像，比如其首页同样选用了推选和关注的分区样貌，内容亦然聚焦年青东说念主的活命。然则，新草的定位是内容社区，中枢应该是 UGC，而字节逾越却把 PUGC 动作了重心，同期内容发布进口藏得很深。 

这带来了两个问题。起初，PUGC 发布的内容诚然质料更高，但时时衰败与用户之间的互动，这会让社区失去活力，变为达东说念主 /KOL 片面发声的平台。其次，等闲用户要是想发内容，需要点击某个话题智商看到内容发布进口。而在小红书中，用户在首页就能看到内容发布进口。如斯建立的服从即是，等闲用户能在新草上看到好多内容，但很难像在小红书上一样遍地随时发我方的内容，这也裁减了社区的活力。 

新摘营业评述不雅察到，新草的失败没让字节逾越枯燥，他已将阵脚相似到抖音上。2021 年 11 月，抖音上线了图文功能，而后抖音内测了首页的"探索"进口最新av网站，并以双列样貌展现图文。当前这一板块更名为"教会"，其位置诚然还在抖音的 Tap，但相对靠后。对比电商栏见地位置来看，抖音的尝试也不算成效。 

尽管如故有两家大厂折戟，但其他大厂依然关怀飞腾。据新摘营业评述不雅察，为止 2024 年，市集上一共出现了二十款对标小红书的居品 / 功能。更关节的少量是，行业内的 大厂基本都入局了。 

这些大厂可分为两类，一类出自电商行业，阿里巴巴、京东和拼多多都有参与，阿里巴巴的关怀最高，先后参与了四次，拼多多的关怀稍差一些，一共参与了三次，京东只参与了一次。另一类大厂出自酬酢行业，参与者有腾讯旗下的微信和挚文集团的陌陌，其中关注度较高的是微信。2023 年 3 月，微信上线图片音信功能，该功能一度被业界称为"小绿书"。 

微信图片音信在样貌上和小红书相似，但逻辑有区别，他的分发逻辑和字节逾越的新草很像，两者都所以 PUGC 用户为中枢，该功能上线后，浩荡的微信公众号作家都使用了这一功能。此外，微信还上线了"看一看"功能，他也选用了双列图文布局，何况用户要是想发内容，只需点击屏幕下方的➕，这两点和小红书的逻辑是一样的。 

在这些大厂中，关怀最高的是阿里巴巴。 他在淘宝内上线了逛逛频说念，还推出了躺平、友啥和吃货条记三款居品。除了有淘宝加握的逛逛外，其他棋子的发展都不算好。 

比如，躺平的定位是家装类 UGC 社区，社区仅仅他的基础，阿里巴巴最终策画所以此为根，为消耗者提供一个集瞎想、出产、定制、销售和家装后职业为一体的家装业务线。由此可见阿里巴巴对躺平录用厚望，要知说念，家装市集有着边界大、数字化浸透率低的特色，要是躺平能杀青这个策画，那阿里巴巴就能在家装行业阐发更大的价值，这不仅是让公司多一个财务上的增长点，更能让公司深刻到家居行业的产业互联网中。不外，上线五年来，躺平的声 量一直不大。 

二、季度营收超 10 亿好意思元，小红书躺在金矿上

纵不雅入局的大厂，基本上每一个都很敬爱这一市集，奇怪的是，即便成效者寥寥，大众依然有很高 的关怀，这是为什么？新摘营业评述以为，原因在于小红书躺在了"金矿"上。 

起初，小红书的营业模式如故熟练，这意味着各大厂不错借此掘金。互联网行业有三大变现模式，分手是告白、电商理解员付费，小红书的中枢是社区，这类居品在有了流量后就不错趁势作念告白和电商，这两个业务亦然小红书的主要收入来源。2023 年，小红书的举座营收达到了 37 亿好意思元，告白占比约为 90%，利润方面扭亏为盈，净利润为 5 亿好意思元。 

在 2024 年，小红书的事迹增速更快，据英国《金融时报》征引两位知情东说念主士称，小红册本年前三个月的营收如故杰出 10 亿好意思元，净利润为 2 亿好意思元。比拟之下，小红书昨年同期的营收为 6 亿好意思元，净利润为 4000 万好意思元。 

其次，小红书的成效，给各大厂提供了一个拉新用户的契机。小红书成立于 2013 年，在成立之后的很长一段时辰内，他都没引起大厂的堤防。彼时，互联网行业的发展主题是 O2O、分享经济、短视频，图文社区的故事在大厂和投资机构的眼中都不够性感。 

相关词，在大厂"不看好"的情况下，小红书却获取了巨大的用户群体。在 2018 年，小红书的月活不及 5000 万，到了 2023 年，其月活达到 3.12 亿。 放眼扫数这个词中国互联网行业，在这五年，除了视频赛说念的抖音、快手和 B 站外，其他赛说念确实莫得公司取得这么的收获。 更热切的是最新av网站，跟着各大厂接踵参加用户增长乏力阶段，小红书的这份含金量无疑具有相等高的眩惑力。 

对阿里巴巴等电商平台来说，小红书还不错提供另一层平正，那即是进步用户粘性。 互联网行业的各式营业模式的骨子都是争夺用户时长，大厂都是基于此作念变现，要是用户时长迷漫长，证实其粘性高，更成心于变现。小红书在这方面领有巨大上风，据 QM 本年 3 月的数据流露，小红书在挪动酬酢 APP 行业顶用户使用时长名次中位列第二，仅次于微信。 

终末是小红书的生态价值，他不错匡助大厂丰富本人的生态。 以抖音为例，抖音在 2022 年上线了图文功能，其时的重心是针对创作家的需求。此前，抖音中的图文板块的内容样貌是" BGM+ 标题 + 多张图片"，骨子上如故短视频，当前的形态如故和小红书收支无几。当前，抖音如故把图文频说念放到了首页推选栏中，还将 左侧的一级进口"教会"栏径直作念成图文版本。 

三、反会剿，作念好我方是最大的底气

正如大厂盯上小红书不是今天才 有的事，小红书也早就开动了"反会剿"。其中比较关节的一场讲和是电商。 

电商的基础在于东说念主、货、场，对小红书来说，需要不断的是后两个方面。 一般来说，平台在跨界作念电商时有两种模式可选，其一所以聚拢为主，平台一方面恣意扶握电商内容，另一方面向第三方电商平台怒放聚拢，这两招不错不断货和场的问题。 其二是效仿淘宝、京东，重新到尾搭建属于我方的电商系统，小红书遴荐的即是这种模式。 当前，在小红书 App 内，"购物"的位置与首页平行，可见小红书对此相等敬爱。 

在新摘营业评述看来，小红书作念电商的形状，和抖音作念电商是不约而同的。 

在淘宝、京东和拼多多之后作念电商其他平台，在建立用户心智时都会建议一个主题，主题的内容和用户的既定风气是有头有尾的，有助于让用户告成成立起消畏怯智。在抖音，这个主题是意思意思电商。在小红书，这个主题是活命形状电商，其中枢是种草。 

按照小红书电商运营清雅东说念主银时的话说即是，活命形状电商即是商家把商品放在一个一个活命场景当中，给用户呈现出来，告诉用户为什么这个品和另一个品搭配时，你在这个场景不错变得更好，让用户看到他们没看到的活命。最关节的是，这种活命形状不错径直被买到。 

大家皆知，领先的小红书即是"一册攻略"，"活命形状电商"的理念和此恰恰贴合。抽象而言，小红书的活命形状电商即是通过懂活命形状的电商东说念主（买手、把持东说念主）来创造、挑选和搭配居品，以安闲用户个性化需求。因此，"把持东说念主"是小红书电商的中枢，用直播电商来作念类比的话，把持东说念主就十分于主播。 

不外与抖音不同的是，小红书上于今都莫得粉丝边界杰出 2000 万的大博主，更多的是百万粉丝和几十万粉丝边界的博主，比如直播作念得比较好的章小蕙，粉丝独一 2207 万，赵露念念和范冰冰是小红书站内的顶流，但粉丝边界也不及 2000 万，当前两者的粉丝分手为 1820 万、1690 万。 

对跨界作念电商的平台来说，超头是有劲的杠杆，抖音和快手都评释了这少量。然则，超头对平台来说成心也有弊。小红书莫得超头，这其实恰好适合他的作风，在图文期间，小红书也莫得超头，而从营业化和月活的角度来看，这么作念不仅让小红书取得了成效，更热切的是，没让小红书失去底色。因此，对小红书来说，作念好我方，即是反会剿的最大的底气。